中新经纬记者从LV客服处了解到,目前LV是全线产品涨价,价格需要以官网页面为准,是中国大陆地区的统一售价。当被问及为何调价,该客服表示:“调价也是为了全球的需求”。
日前,LVMH集团公布2025年上半年业绩显示,净利润同比下跌22%至57亿欧元;二季度时装与皮具部门有机销售下跌9%,市场预期为7%。按部门来看,LV和Dior所在的核心时装皮具部门营收与利润均出现下降,上半年有机收入下滑7%至191.2亿欧元。
据媒体报道,2025年来,LV已进行两次涨价,此次第3次调价后,部分产品的涨价幅度将超过2000元。
时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对宅男财经分析,LV业绩低迷的原因大概有几点:一是季节的差异,春夏季奢侈品销售额占比较低,秋冬占比较高,因为春夏季产品价格较秋冬季产品低;二是,从当下整个鞋服市场来看,运动户外产品成为消费趋势,户外类、轻奢类品牌消费逐渐成为生活常态;三是,目前中国是线上线下互联互通的商业模式,虽然国际奢侈品也会投入一些精力做线上的流量营销,但是远远低于线下的布局,它们忽略了电子商务体验端和平台经营工具的介入。
程伟雄还提到,奢侈品销售低迷的状态也是一个市场周期,周期存在忽高忽低。奢侈品有一定的保值价值,所以消费者感知过新鲜东西之后,最终会回归(奢侈品)。
为何LV业绩惨淡却又持续涨价?程伟雄认为,奢侈品具有金融属性,高价才能体现出品牌价值、身份的象征,体现品牌的稀缺性。“对于消费者来说,奢侈品保值,他们买涨不买跌,如果不停降价,就不保值了,这几乎是奢侈品(营销)的套路。”
程伟雄称:“奢侈品会用各种理由涨价,包括成本上涨等,实际上是通过不断调价,让消费者觉得买这个东西物超所值。”